Нативна реклама – це рекламний формат, який побудований таким чином, щоб він інтегрувався з контентом, на якому він розміщений, і виглядав як природна частина контенту. Це може бути реклама в соціальних мережах, контекстна реклама на сайтах, реклама в мобільних додатках та інші формати.
Основна мета нативної реклами – привернути увагу аудиторії та залучити її до інтеракції з рекламним повідомленням. Це досягається завдяки тому, що нативна реклама виглядає більш природно, ніж традиційні рекламні формати, і вона не сприймається як нав’язлива реклама.
Існує декілька типів нативної реклами, зокрема:
- Віджети: Реклама, що розміщена в блоці, який містить схожі стилі та елементи дизайну з рештою контенту сайту.
- Рекламні статті: Реклама, що виглядає як стаття на сайті, але має відмітку про те, що це реклама.
- Рекламні відео: Відео, яке виглядає як звичайне відео на сайті або в соціальних мережах, але містить рекламний контент.
- Рекомендований контент: Реклама, що відображається як порада або рекомендація сайту, на якому вона розміщена.
- Спонсорований контент: Реклама, що фінансується певним брендом та відображається як спонсорований контент на сайті або в соціальних мережах.
Однією з переваг нативної реклами є те, що вона зазвичай має вищу ефективність порівняно з традиційним рекламними форматами, оскільки вона виглядає природніше та менш нав’язливо. Крім того, нативна реклама може допомогти покращити репутацію бренду, оскільки вона не сприймається як нав’язлива реклама, а як частина контенту.
Нативна реклама також може допомогти залучити нову аудиторію, оскільки вона може бути розміщена на різних сайтах та соціальних мережах. Крім того, залучення аудиторії зазвичай залежить від того, наскільки цікавим та корисним є контент, який пропонується в рекламному повідомленні.
Проте, нативна реклама має деякі недоліки, зокрема:
- Низька увага: Оскільки нативна реклама виглядає природніше та менш нав’язливо, то вона може не привертати достатньої уваги аудиторії.
- Неочікувані витрати: Рекламодавець може зіткнутися з неочікуваними витратами при використанні нативної реклами, оскільки вартість розміщення такої реклами може варіюватися в залежності від того, наскільки популярний контент.
- Ризик зменшення довіри до бренду: Якщо нативна реклама не відображається як реклама, а як частина контенту, то це може призвести до зменшення довіри до бренду, оскільки користувачі можуть сприйняти її як обман.
Основні види і форми нативної реклами
Основні види та форми нативної реклами можуть відрізнятися в залежності від типу контенту, де вона розміщується, а також від способу її інтеграції в цей контент. Основні види та форми нативної реклами включають наступні:
- Статті-реклами: це текстові повідомлення, які дуже схожі на статті, що публікуються на сайтах, але вони фактично є рекламою. Ці статті-реклами можуть містити посилання на продукт, послугу або бренд.
- Відео-реклами: це відео, яке інтегрується в контент сайту або соціальної мережі і містить рекламу продукту, послуги або бренду. Відео-реклами можуть бути короткими (до 15 секунд) або довшими, залежно від типу контенту, де вони розміщуються.
- Повідомлення в соціальних мережах: це повідомлення, яке виглядає як звичайний пост в соціальній мережі, але містить рекламу продукту, послуги або бренду. Такі повідомлення можуть мати відмітку “спонсоровано”, щоб вказати на їх комерційну природу.
- Рекламні блоки в поштових розсилках: це рекламні повідомлення, які включаються в поштові розсилки, наприклад, розсилки новин або пропозицій від бренду. Ці рекламні блоки можуть містити посилання на продукт, послугу або бренд.
- Рекомендації контенту: це рекомендації статей, відео або іншого контенту, які відображаються на сайтах або в додатках, що відповідають за інтереси користувача. Ці рекомендації можуть містити віджети з рекламним контентом, який здається користувачам як рекомендований контент. Віджети можуть містити назву продукту, опис та зображення, а також посилання на веб-сайт продукту або послуги.
- Реклама у віджетах: це реклама, яка розміщується в малих віконечках або блоках на веб-сторінках або додатках. Реклама може містити зображення продукту або послуги, опис та посилання на веб-сайт.
- Реклама на блогах: це реклама, яка розміщується на блогах та відображається як рекомендація блогера. Реклама може містити посилання на веб-сайт продукту або послуги.
- Реклама в мобільних додатках: це реклама, яка розміщується в мобільних додатках і може бути представлена у вигляді банерів, віджетів або повідомлень. Реклама може містити зображення продукту або послуги, опис та посилання на веб-сайт.Нативна реклама може бути інтегрована в різні типи контенту, такі як статті, відео, соціальні мережі, поштові розсилки, блоги, мобільні додатки тощо. Це дозволяє рекламодавцям бути більш тонкими в своїх пропозиціях та забезпечує користувачам більш приємний досвід споживання контенту, оскільки нативна реклама зазвичай менш нав’язлива і легше інтегрується в контент.
Переваги і недоліки нативної реклами
Переваги нативної реклами:
- Вищий рівень взаємодії з аудиторією: нативна реклама зазвичай має вищий рівень залученості аудиторії, оскільки її формат і контекст відповідає типовому контенту, який споживачі вже споживають.
- Більші можливості для цільової реклами: нативна реклама дає можливість забезпечувати рекламу відповідно до інтересів та потреб цільової аудиторії, забезпечуючи більшу ефективність та ефективну цільову аудиторію.
- Зменшення “сліпої зони” реклами: оскільки нативна реклама інтегрується в контент, вона зменшує відчуття “реклами”, яка може бути ігнорована чи заблокована аудиторією, що забезпечує більшу увагу до реклами.
- Покращення іміджу бренду: нативна реклама може допомогти покращити імідж бренду, оскільки вона відображається як частина контенту, який споживачі споживають, що забезпечує більш приємний досвід споживання контенту та сприяє формуванню позитивного сприйняття бренду.
- Висока ефективність. Нативна реклама дає можливість досягти великої аудиторії, а також залучити цільових клієнтів, які проявлять більше інтересу до вашого продукту або послуги.
- Легше засвоїти. Рекламні повідомлення в нативному форматі легше засвоюються для людей, тому що вони більш органічно вписуються в контекст медіа, в якому вони відображаються.
- Менша ймовірність блокування. Нативна реклама не викликає такої негативної реакції від користувачів, як різноманітні банери та інші формати реклами. Тому менше ймовірності, що вона буде заблокована користувачем, наприклад, за допомогою блокувальника реклами.
- Більш органічне співіснування з контентом. Нативна реклама створюється таким чином, щоб максимально органічно співіснувати з контентом, в якому вона розміщується. Такий підхід дозволяє зберегти цілісність контенту та збільшити його споживацьку цінність.
Недоліки нативної реклами:
- Вищі витрати: нативна реклама може бути дорожчою, ніж інші форми реклами, оскільки вона вимагає більш складного процесу створення контенту та його інтеграції в контент платформи.
- Недостатня ефективність для конкретних цілей: нативна реклама може бути менш ефективною для досягнення певних цілей, таких як збільшення продажів, якщо контент не відповідає цілям ауд
- Сприйняття як обман. Оскільки нативна реклама органічно вписується в контент, то користувачі можуть не помітити, що це реклама. Таке сприйняття може викликати негативні емоції та почуття обману у користувачів, які не бачать межі між контентом та рекламою.
- Висока ціна. Нативна реклама зазвичай є більш коштовною, ніж інші формати реклами, оскільки вона вимагає великої уваги до деталей.
- Потенційна некласичність. Оскільки нативна реклама інтегрується в контент, вона може бути менш видимою для користувачів, які швидко проглядають сторінки або не звертають на неї уваги.
- Ризик змішання зі звичайним контентом. Іноді користувачі можуть сприймати нативну рекламу як звичайний контент, що може призвести до зниження довіри до рекламодавця і негативного сприйняття продукту.
- Потенційні проблеми з мітками реклами. Для нативної реклами потрібно використовувати мітки, щоб користувачі знали, що вони переглядають рекламу. Якщо мітки неправильно використовуються або їх не вистачає, це може призвести до проблем з довірою до рекламодавця і контенту.
Для чого потрібна і кому підійде нативна реклама ?
Нативна реклама може бути корисною для різних видів бізнесу та організацій, які мають за мету залучення нових клієнтів та збільшення своєї аудиторії. Особливо вона підійде для тих, хто прагне створити більш особисте та взаємодієве середовище для реклами своїх товарів та послуг.
Нативна реклама також корисна для тих, хто хоче залучати нових клієнтів на більш органічних та природних умовах. Це особливо важливо для тих, хто бажає зменшити кількість інтрузивних рекламних матеріалів, що можуть бути нав’язливими для користувачів.
Нативна реклама може бути корисною для власників сайтів та видань, які хочуть залучати рекламодавців на свої ресурси. Таким чином, вони можуть збільшити свої доходи і залучити нових спонсорів, які хочуть розмістити свої рекламні матеріали на їх сайтах.
Крім того, нативна реклама може бути корисною для брендів, які бажають побудувати більш глибокі взаємини зі своїми клієнтами та створити більш позитивний імідж. Нативна реклама може допомогти брендам створити контент, який відповідає їх цінностям та прагненням своїх клієнтів.
Отже, нативна реклама може бути корисною для різних видів бізнесу, особливо для тих, хто прагне створити більш особисте та взаємодієве середовище для реклами своїх товарів та послуг. Вона може бути використана для залучення нових клієнтів та збільшення продажів.
Нативна реклама підходить для більшості видів бізнесу, особливо для тих, що мають контентно-орієнтовані сайти та додатки. Це можуть бути видавництва, соціальні мережі, блогери, додатки, онлайн-магазини тощо.
Для брендів нативна реклама є ефективним інструментом побудови свідомості про бренд і взаємодії з цільовою аудиторією, зокрема молодіжним сегментом. Для інтернет-магазинів нативна реклама може бути ефективним інструментом збільшення конверсії, покращення рівня залучення та зниження відсотка відмов.
Крім того, нативна реклама може бути корисна для рекламодавців, які хочуть просувати свої продукти або послуги на ринку, де вони є новими або маловідомими. Завдяки вбудованості в контент, нативна реклама може допомогти привернути увагу цільової аудиторії та залучити нових клієнтів.
Однак варто мати на увазі, що нативна реклама може бути дорогим видом реклами, а також потребує досить великих зусиль для створення високоякісного контенту та його інтеграції зі стороннім контентом. Тому, перед запуском кампанії з нативної реклами, важливо ретельно проаналізувати свої цілі, бюджет та можливості.
Таким чином, використання нативної реклами має свої переваги та недоліки, і варто зважити на ці фактори перед використанням цього рекламного формату.
Борис Містряков
Експерт з платної реклами та SEO-аналітик, консультант. Завжди в курсі нових тенденцій.
