Google Consent Mode V2 – Режим згоди

Режим згоди Google v2 — це механізм, який працює з банером згоди вашого веб-сайту та регулює поведінку ваших тегів або скриптів Google залежно від того, чи приймає або відхиляє кінцевий користувач ваш банер згоди. Новий режим згоди Google v2 може надати вам покращені дані про конверсії навіть за обмежених умов захисту даних.
Раніше режим згоди Google був необов’язковим і використовувався для моделювання конверсій у Google AdWords. Використання сертифікованої Google платформи керування згодою також було необов’язковим.

Тепер все змінюється: Google Consent Mode v2 є обов’язковим для відстеження будь-чого. Використання сертифікованої Google платформи керування згодою тепер також є обов’язковим.

Ключові особливості Consent Mode V2

Нові параметри

Google додав два параметри до існуючих ( analytics_storage та ad_storage ) у Consent Mode V2:

• ad_user_data: визначає, чи можна надсилати дані користувача в Google для рекламних цілей.
• ad_personalization: контролює, чи можна ввімкнути персоналізовану рекламу (ремаркетинг).

Ці нові параметри розроблено спеціально для підвищення конфіденційності користувачів. Налаштування визначають, чи особисті дані надсилаються в Google на основі згоди користувача, що стосується таких служб, як Google Ads, Google Shopping і Google Play тощо.

Два варіанти реалізації

Режим згоди Google пропонує два рівні впровадження – базовий і розширений .

Реалізація базового режиму згоди V2

• Якщо користувач погоджується на файли cookie, веб-сайт поводиться нормально, запускаючи всі теги та збираючи повні дані. Однак, якщо користувач не дає згоди, дані не збираються, а запити ping без файлів cookie не надсилаються. Це трохи просто, але значно обмежує збір даних, якщо користувачі не дають згоди.
• Щоб застосувати базовий режим згоди, власники веб-сайтів повинні:
• Налаштуйте платформу керування згодою (CMP) для керування згодою користувачів.
• Налаштуйте свій веб-сайт так, щоб, коли користувач відхиляє файли cookie, теги Google Analytics 4 (GA4) або подібні теги не запускалися.
• Інтегруйте позначку згоди, щоб повідомити Google про рішення щодо згоди користувача.

Реалізація розширеного режиму згоди V2

Він пропонує більш тонкий підхід. Навіть якщо користувачі не погоджуються на файли cookie, це дозволяє надсилати в Google анонімні запити ping без файлів cookie для цілей моделювання. Це дозволяє веб-сайтам відновлювати певний рівень даних для Google Ads і GA4 навіть без згоди користувача.

• У розширеному режимі згоди впровадження передбачає:
• Використання CMP для керування згодою користувачів.
• Налаштування веб-сайту таким чином, щоб файли cookie GA4 не встановлювалися, коли згода відмовлена, а позначка згоди передавалася в Google.
• Надсилання пінгів без файлів cookie в Google для моделювання даних.

Consent Mode V2 – вимога

Закон про цифрові ринки (DMA) і Google Consent Mode V2 тісно взаємопов’язані, особливо в контексті цифрової реклами та правил конфіденційності даних. Це законодавство вимагає від «привратників», таких як Google, отримувати чітку згоду на збір і використання персональних даних європейських громадян. У відповідь на це та інші положення щодо конфіденційності Google оновив режим отримання згоди до версії 2, зробивши його обов’язковим для рекламодавців, які бажають використовувати Google Ads для ремаркетингу та автоматичного призначення ставок.

Для рекламодавців і видавців, особливо в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ), важливо забезпечити відповідність і підтримувати якість своєї аудиторії та даних вимірювання в Google Ads. Без впровадження Consent Mode V2 після березня 2024 року рекламні платформи, як-от Google Ads і GA4,  не будуть отримувати дані про нових користувачів з ЄЕЗ, що суттєво вплине на рекламні стратегії та ефективність.

Банер з файлами cookie є обов’язковим

Щоб використовувати Google Consent Mode V2, необхідно мати банер cookie. Це означає, що вам потрібно мати або отримати запущену платформу керування згодою (CMP), яка відповідає стандартам Google, а також GDPR і директиві щодо електронної конфіденційності . Функціональність Consent Mode V2 залежить від того, чи мова банера відповідає стандартам Google щодо відповідності.

Як це працює: коли користувач дає згоду, банер файлів cookie повідомляє про це Google через режим згоди Google, що дозволяє звичайний збір даних. І навпаки: якщо згода відхилена, Google зменшує збір даних цих користувачів. У цьому сценарії Google використовує моделювання конверсій, яке використовує машинне навчання для визначення зв’язків між взаємодіями користувачів і конверсіями.