Створення динамічного ремаркетингу через фід Merchant

Ремаркетинг є потужним інструментом, що допомагає повернути відвідувачів на сайт. Динамічний формат цього інструменту дає змогу показувати користувачам рекламу з товарами, які вони переглядали, або послугами, що їх цікавили. Завдяки такому підходу бізнес може значно підвищити конверсії.

Що таке динамічний ремаркетинг?

Це технологія, що дозволяє автоматично генерувати персоналізовані оголошення. Використовуються дані про поведінку користувачів: перегляди товарів, додавання в кошик або інші дії. Покази таких оголошень спрямовані на спонукання повернутися на сайт.

Етапи налаштування

1. Встановлення тегів відстеження
   Для початку потрібно додати спеціальний код на сайт. Він збирає інформацію про дії користувачів. Ці дані стають основою для створення персоналізованих пропозицій.

Як налаштувати тег Google у Google Ads
Використовуйте тег Google у Google Ads, щоб налаштовувати тригери й умови, які дають змогу точніше відстежувати конверсії.

Якщо ви використовуєте Google Ads і Google Analytics, налаштуйте тег Google лише на одній платформі. Пізніше ви зможете додати інший продукт як цільовий сервіс у налаштуваннях тегу Google.

Щоб знайти ідентифікатор тегу Google у Google Ads:
Відкрийте налаштування тегу Google у Google Ads.
Увійдіть у свій обліковий запис Google.
Перейдіть у розділ Інструменти, а тоді виберіть Менеджер даних.
У розділі Тег Google знайдіть потрібний тег і натисніть Керувати.
У розділі Ваш тег Google натисніть цей тег.
У розділі Інформація про тег скопіюйте ідентифікатор тегу Google.

1. Запуск рекламної кампанії
   Для початку, відкрийте обліковий запис Google Ads і натисніть “Нова кампанія”. На етапі налаштування оберіть маркетингову мету, наприклад, “Продажі” або “Ліди”. Після цього вкажіть, що бажаєте використовувати динамічний ремаркетинг.

2. Вибір формату “Медійна мережа”

На наступному етапі налаштувань оберіть тип кампанії “Медійна мережа”. Цей формат забезпечує показ ваших оголошень на вебсайтах, які є партнерами Google. Далі, активуйте опцію для динамічної реклами, щоб пов’язати кампанію з фідом продуктів чи послуг.

3. Налаштування параметрів кампанії

Вкажіть географічне охоплення та мови, якими розмовляє ваша цільова аудиторія. Задайте тривалість кампанії, щоб оголошення показувалися у потрібний період. У налаштуваннях також встановіть пристрої, на яких будуть відображатися оголошення.

4. Вибір фіду динамічних оголошень

Підключіть до кампанії фід даних, попередньо створений у Google Merchant Center чи безпосередньо завантажений у Google Ads. Цей фід містить інформацію про ваші товари або послуги, яка буде автоматично використовуватись для генерації оголошень.

5. Визначення бюджету та стратегії ставок

Задайте щоденний бюджет для вашої кампанії, враховуючи розмір аудиторії та очікувану кількість конверсій. Оберіть стратегію ставок, наприклад, “Максимальна кількість конверсій” або “Цільовий ROAS”, щоб оптимізувати ефективність витрат.

6. Виріб аудиторії якій має показуватися реклама 

7. Прибираємо оптимізоване націлювання 

8. Розробка оголошень

Використовуйте адаптивні медійні оголошення, які автоматично підлаштовуються під різні формати. Завантажте зображення, логотип, а також додайте текст, що привертатиме увагу користувачів. Переконайтеся, що креатив відповідає стилю вашого бренду.

Переваги підходу

Динамічний ремаркетинг дозволяє підвищити ефективність реклами. Персоналізовані оголошення краще залучають клієнтів, оскільки вони відповідають їхнім потребам. Крім того, автоматизація процесу економить час і ресурси.

Поради для досягнення результатів

1. Ретельно налаштовуйте аудиторії, щоб уникнути показу оголошень нецільовим користувачам.
2. Використовуйте A/B тестування для перевірки ефективності різних креативів.
3. Регулярно оновлюйте фід продуктів, щоб інформація залишалася актуальною.

Динамічний ремаркетинг — інструмент, який здатний трансформувати маркетингову стратегію. Використовуючи цей підхід, компанії можуть досягти не лише повернення клієнтів, але й зростання прибутку.